Как в Беларуси найти киберспортивного стримера. Кейс от Betera

Пока классический спорт на летней паузе, киберспорт вырвался в топ-3 дисциплин по объему ставок в компании Betera. Даже в разгар сезона большого спорта Dota 2 и CS:GO очень востребованы.

Обзоры, комментарии и другие форматы, связанные с топовыми дисциплинами, набирают миллионные просмотры в YouTube и Twitch, но драйвером киберспортивного контента в СНГ остаются стримеры. Компания Betera первой из букмекерских компаний Беларуси предложила профессиональный контракт киберспортивному стримеру. Пошагово рассказываем, как искали счастливчика.

1 шаг. Кто нужен?

Betera активно работает с партнерами в YouTube, Twitch и других стриминговых сервисах, но стримеров с 60+ процентов белорусской аудитории не так много. Кроме этого, потенциальный соискатель должен быть харизматичным и разделять ценности компании.

Перед началом конкурса команды Esport и PR проанализировали 3 вопроса:

– Кого нужно найти?;

– Идеальный стример это кто?;

– Что должен делать этот стример?.

– На этом этапе мы проработали и обсудили критерии, которые собирались выставлять соискателям. В результате пришли к выводу, что нужен не просто сильный игрок или профессиональный комментатор, а тот, кто сможет придумывать интересный контент для стримов. Общаться с аудиторией и поддерживать диалог с гостями трансляции. В общем, обаятельный стример-универсал, – комментарий Александра Осипова, руководителя проектов по развитию партнерских программ Betera.

2 шаг. Регламент отбора стримеров

Чтобы выбрать стримера, который соответствует пожеланиям, в форму обратной связи добавили два обязательных пункта: видеовизитку с самопрезентацией и стримы любых дисциплин с заданиями от Betera. Далее идеи команд Esport и PR перенесли в регламент

3 Шаг. Анонс конкурса и запуск формы регистрации

Старт кампании проходил по традиционному плану:

– Выбор даты запуска;

– Составление списка площадок и партнеров, готовых поддержать инициативу;

– Разработка и адаптация ключевых визуалов под технические требования площадок.

Для регистрации и сбора информации об участниках была создана специальная форма для фиксации информации об участниках.

Для анонса задействовали 30+ источников, включая СМИ, популярных блогеров, стримеров и другие медиаресурсы с суммарным охват более 800000.

Учитывая специфику конкурса и в меру жесткие критерии, было одобрено только 36 заявок.

4 шаг. Отбор участников

После сбора и анализа заявок жюри оценивало участников по видеовизитке. Были отобраны 12 самых интересных и креативных стримеров, которые продолжили борьбу за главный приз – контракт с компанией Betera.

5 шаг. Основные этапы конкурса

Чтобы участники максимально раскрылись и показали свои сильные стороны, им предложили 3 задания:

– Одиночная игра в любимую дисциплину;

– Комментирование любого киберспортивного события;

– Стрим с приглашенным гостем.

Во время одиночной игры жюри оценивали навыки игры, коммуникативные способности и умение справляться с негативными эмоциями.

Во время второго стрима отмечали навык комментирования, способности передачи эмоций игры и удержания зрителя.

В третьем задании нужно было взаимодействовать на стриме с приглашенным гостем. Способность не потеряться на его фоне и сделать какой-то интересный контент выгодно выделяли стримеров.

Результаты конкурса стримеров

Для итоговой оценки трех заданий участники представили клипы продолжительностью до 3 минут из каждого стрима. Далее жюри оценило задания по названным выше критериям. По сумме баллов лучшей стала стример Apex Legends и экс-футболистка Яна «Offerta» Плавская, заключившая профессиональный контракт с Betera. Также в топ-3 вошли Сергей «Skeezee» Хмелевский и Никита «J-AlleN» Чуприс, получившие топовые гаджеты для стримов.